Planet, Circle of Readers'ı kapatır.
Dijitalleşme, insanlığın günlük yaşamının tüm alanlarını ele geçirdi. Mevcut bağlam, şirketleri ve insanları sürekli dönüşüm içinde bir ortamda yaşamaya zorluyor. Kesinlikle öyle Grupo Planeta'nın Círculo de Lectores'in kapatılmasını haklı çıkarma iddiası.
Özellikle, yayıncının beyanı şuna atıfta bulunur: "Yeni teknolojilerin güçlü bir şekilde uygulanmasından kaynaklanan vatandaşların tüketimindeki alışkanlıkların değişmesi". Sözde Sanayi Devrimi 4.0 ekonomiyi kökten değiştirdi; rekabet her zamankinden daha şiddetli.
İnternet standartları belirliyor
İnternet her şeyin kurallarını belirler: dünya ticareti, iletişim, etkileşim araçları, pedagojik stratejiler ... Bu nedenle, Círculo de Lectores'in geçen yüzyılın sonunda bir buçuk milyondan fazla aboneden kapandığında yaklaşık 300.000 aboneye çıkması şaşırtıcı değildir.
Yarım asırdan fazla geçmişe sahip bir kulübün sonu
Círculo de Lectores, 2010 yılında Grupo Planeta tarafından satın alındı. O zamanlar, amacı elektronik ticarete entegre olmak ve dijital çağın uygulamalarından yararlanmak olan birkaç proje geliştirmişlerdi. Ancak bu stratejiler, Amazon gibi teknoloji devlerinin durdurulamaz ilerlemesi nedeniyle işe yaramadı.
1962'de kurulan uzun soluklu bir kulüp olması çok az önemliydi, daha uzun süre sürdürmek karlı değil. 2016'dan bu yana, satışlarda yıllık ortalama% 15'e yakın bir kayıp yaşadı ve 2018'de 6 milyon Euro'luk bir sermaye artışı gerekiyordu.
Yeni ortaklar çekememe ile karşı karşıya kalan, Grupo Planeta, yeni zamanlara daha uyarlanmış bir iş modeline doğru bir değişikliği ciddiye aldı. Birçok İspanyol, ülkelerindeki en büyük okuma kulübünün yanı sıra birçok yetkili temsilcisini, kataloğunu, internet forumunu ve kitapçılardaki aboneleri için alanları özleyecek.
Circle of Readers'ın kapatıldığını duyuran aynı burofax, en sadık üyelerine loş bir umut ışığı sunuyor.. Bir paragrafında "Bu modeli geliştirmek için elli bin şey denendi, ancak ticari yapıyı kapatmaya, Círculo'yu kapatmaya, gelecekteki yapının bir sürecine girmek için (henüz çalışılmadı)" yazıyor. .
Öyleyse bu yeni nesillerin suçu mu?
En kolay şey, "tüketici alışkanlıklarındaki değişikliklerin" yeni nesillerin ebeveynlerinden daha az okumasından kaynaklandığını düşünmek olacaktır.. Bununla birlikte, Círculo de Lectores'in kapanış nedenlerini daha ayrıntılı olarak analiz ederken, temel nedenin dijital platformlarda pazarlama ve tanıtım stratejilerindeki eksiklik olduğu açıktır. Zamanla uyum sağlamadılar.
İlk bariz bilgi parçası, sözde sözde çevredeki önyargıdır. Millennials (1980 ile 1995 arasında doğanlar) ve Z kuşağı (1995'ten sonra doğdu). Çünkü bireyci ve ilgisiz olarak damgalanan kuşaklar için beklenen eğilimin aksine, Millennials Açgözlü okuyuculardır.
Yeni trend "kitapçılar" dır.
Aslında, Biz portalı! Republic Magazine (2019), yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde «80-18 yaş arası genç yetişkinlerin% 35'i herhangi bir formatta bir kitap okumuştur geçen yıl içinde basılı bir kopya okuyanların% 72'si dahil. ' Aynı kaynak, Amerikalıların yılda ortalama bir ila beş kitap edindiğini gösteriyor.
Benzer şekilde, Cerezo (2016) yayınında belirtmektedir Z kuşağı ve bilgi kültürel değişimler bugün çok daha hızlı. Artık onlarca yıl meselesi değil. Yazar şöyle diyor: "Mevcut dönüşümün getirdiği en büyük yeniliklerden biri, etkisi gezegenin farklı bölgelerinde anında ve eşzamanlı olan genişleme hızıdır."
Kitap kulüpleri artık kitapçı
Ecoosfera portalı (2019), Generation Y'yi (milenyum kuşağı) ilk küresel nesil olarak tanımlar. İnternete aşina olduğumuz ve dijitalleşmenin yaygınlaştığını gördüğümüz için teşekkürler. Aynı şekilde, dünyadaki ekonomik kriz ve iklim değişikliği gibi fenomenler, onların çıkarlarını ve geleneklerini büyük ölçüde belirledi.
Bu nedenle, Y kuşağı çeşitli politik ve ekolojik konularda iyi bilgilendirilme eğilimindedir. Bu koşullar bilgi kaynaklarının çeşitlenmesine neden olmuştur. Artık sadece kitap değil, sanal kütüphaneler, forumlar ve çevrimiçi indekslenmiş yayınlar da aynı derecede alakalı.
Ayrıca, bilginin değerini zenginleştiren katkılarda bulunmak ve nitelendirmek için okuyucuların görüşleri çok önemlidir. Bu yüzden, danışmanlar, kitapçıları belirtilen tüm yönleri bir araya getiren çok yönlü ve etkileşimli platformlar olarak görüyor.
Grupo Planeta Okurlar Çemberi'nin kapanması durumunda, dijitalleştirilmiş dünyada gelişecek alternatifler zaten mevcut. Belki de çok uzak olmayan bir gelecekte, baş döndürücü Endüstri Devrimi 4.0'da rekabet edebilecek bir kitapçı olarak veya benzer bir iş modelinde geri dönüş mümkün olacaktır.